Η Heineken προειδοποιεί τις βρετανικές παμπ και τα μπαρ ότι η αυξανόμενη χρήση φαρμάκων αδυνατίσματος μπορεί να περιορίσει τις πωλήσεις μπίρας και μηλίτη, καθώς οι καταναλωτές πίνουν μικρότερες ποσότητες και εμφανίζουν μειωμένη επιθυμία για αλκοόλ.
Σύμφωνα με αποκλειστικό δημοσίευμα του Reuters, η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, μετά την AB InBev, απέστειλε μέσα στον Οκτώβριο παρουσίαση σε επιχειρήσεις εστίασης στη Βρετανία, προειδοποιώντας ότι η εξάπλωση των φαρμάκων GLP-1 μπορεί να οδηγήσει σε μείωση των επισκέψεων και των δαπανών των πελατών.
Στην παρουσίαση, την οποία εξασφάλισε το Reuters, η εταιρεία αναφέρει ότι τα συγκεκριμένα φάρμακα μπορούν να προκαλέσουν αίσθημα κορεσμού και να μειώσουν την επιθυμία για κατανάλωση αλκοόλ. Ως αποτέλεσμα, οι παραδοσιακές έξοδοι που συνοδεύονται από την κατανάλωση πολλών ποτηριών μπίρας ενδέχεται να περιοριστούν.
Η Heineken προτείνει στους επαγγελματίες της εστίασης να ενισχύσουν την προσφορά μικρότερων ποτηριών μπίρας, ποτών με χαμηλή ή μηδενική περιεκτικότητα σε αλκοόλ και συνδυασμών ποτών με μικρά πιάτα φαγητού.
Τι απαντά η Heineken
Σε δήλωσή της στο Reuters, η εταιρεία ανέφερε ότι η παρουσίαση εντάσσεται στην τακτική επικοινωνία της με τις επιχειρήσεις φιλοξενίας στη Βρετανία, με στόχο την ενημέρωσή τους για τις αλλαγές στην αγορά.
«Παρατηρούμε ορισμένες αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά μεταξύ των χρηστών GLP-1 και θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε πώς εξελίσσονται αυτές οι συμπεριφορές το 2027», ανέφερε.
Σύμφωνα με τη Heineken, οι χρήστες των φαρμάκων δεν εγκαταλείπουν εντελώς το αλκοόλ. Ωστόσο, επιλέγουν συχνότερα μικρότερες ποσότητες, ποτά χαμηλότερης περιεκτικότητας σε αλκοόλ και ακριβότερα προϊόντα.
Η εταιρεία εκτιμά ότι το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων της είναι κατάλληλα διαμορφωμένο για να ανταποκριθεί σε αυτές τις αλλαγές.
Η Ευρώπη αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά της Heineken από πλευράς εσόδων, αν και η ανάπτυξη παραμένει υποτονική. Η Βρετανία, όπου η εταιρεία διαθέτει περισσότερες από 2.000 παμπ, έχει αναδειχθεί σε μία από τις αγορές με σχετικά καλύτερες επιδόσεις.
Σύμφωνα με έκθεση της Heineken UK, οι πωλήσεις μπίρας σε βρετανικές παμπ, μπαρ και εστιατόρια πλησίασαν τα 14 δισ. λίρες στο δωδεκάμηνο έως τον Φεβρουάριο του 2026. Από το ποσό αυτό, λιγότερα από 300 εκατ. λίρες προήλθαν από μπίρες χαμηλής ή μηδενικής περιεκτικότητας σε αλκοόλ.
Μείωση 13,5% στις δαπάνες για μπίρα
Τα πρώτα στοιχεία για τις επιπτώσεις των φαρμάκων GLP-1 στην κατανάλωση αλκοόλ δείχνουν μείωση των σχετικών δαπανών.
Η εταιρεία ερευνών Circana παρακολούθησε αμερικανικά νοικοκυριά με τουλάχιστον έναν χρήστη φαρμάκων GLP-1 την περίοδο 2024-2026 και συνέκρινε τις δαπάνες τους με εκείνες νοικοκυριών χωρίς χρήστη.
Έπειτα από δύο χρόνια χρήσης των φαρμάκων, τα συγκεκριμένα νοικοκυριά δαπανούσαν περίπου 7% λιγότερα χρήματα τον μήνα για αλκοόλ, τόσο για κατανάλωση στο σπίτι όσο και εκτός αυτού.
Ειδικά για την μπίρα, η διαφορά έφθανε το 13,5%. Σύμφωνα με έρευνα της JPMorgan που επικαλείται το Reuters, περίπου 10 εκατομμύρια άνθρωποι στις ΗΠΑ χρησιμοποιούσαν πέρυσι φάρμακα όπως το Ozempic και το Wegovy της Novo Nordisk.
Η αυξανόμενη χρήση τους επηρεάζει ήδη διαφορετικούς κλάδους της καταναλωτικής αγοράς, από τις πωλήσεις γλυκών και σνακ έως τις υπηρεσίες επιδιόρθωσης ενδυμάτων.
Πηγή: MoneyReview
